Rozwijaj swoją firmę dzięki reklamie wideo w YouTube od Google Ads

W erze cyfrowej, gdzie treści wideo dominują w Internecie, reklama wyświetlająca się w formie filmu staje się kluczowym narzędziem w arsenale marketingowym każdej firmy. Google Ads – potężna platforma reklamowa, oferuje możliwość tworzenia zaawansowanych kampanii w YouTube, co otwiera przed reklamodawcami szerokie spektrum możliwości dotarcia do potencjalnych klientów. Dowiedz się jak docierać z produktem lub usługą do najbardziej wartościowych klientów tworząc filmy i angażujące treści.

Jakie formy reklamy oferuje YouTube?

YouTube, jako platforma, oferuje różne formaty reklam, które mogą być wykorzystane do utworzenia kampanii wideo.

1. Reklamy TrueView In-Stream możliwe do pominięcia oferują możliwość zmaksymalizowania liczby użytkowników, do których można dotrzeć w ramach określonego budżetu. Reklamy te wyświetlają się przed filmem, w trakcie lub po jego zakończeniu, a użytkownicy mogą pominąć je po 5 sekundach odtwarzania. Materiały w formie wideo oprócz sieci YouTube umiejscawiane są także w różnych aplikacjach i witrynach należących do sieci partnerów Google obsługujących formaty filmowe. Sposób naliczania stawek różni się w zależności od strategii ich ustalania. Docelowy CPM, docelowy CPA oraz Maksymalizacja liczby konwersji opierają się na płatności za wyświetlenia, natomiast stawki CPV naliczane są po wyświetleniu 30 sekund wideo lub gdy nastąpi wejście w interakcję z reklamą.
2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia pozwalają na docieranie do użytkowników z pełnym przekazem marki w trakcie, przed lub po filmie. Jest to idealne rozwiązanie dla reklamodawców, którzy chcą, aby użytkownicy obejrzeli całą reklamę. W tym formacie reklamodawcy wykorzystują Docelowy CPM jako strategię ustalania stawek, co oznacza, że płacą za każde wyświetlenie reklamy wideo.
3. Out-Stream są specjalnie zaprojektowane do wyświetlania na urządzeniach mobilnych i pojawiają się na witrynach partnerskich poza YouTube. Reklamy wideo są wyświetlane automatycznie na mute (bez dźwięku), gdy znajdą się w polu widzenia użytkownika. Dzięki reklamom out-stream możliwe jest rozszerzanie zasięgu poza YouTube, na szeroką sieć witryn partnerów wideo w Google.
4. Bumper Ads, czyli bumpery reklamowe to krótkie, 6-sekundowe reklamy, które nie mogą być pominięte. Są one wyświetlane przed głównym wideo i są zaprojektowane, aby budować świadomość marki poprzez krótkie, ale wpadające w pamięć treści, które w dzisiejszym, dynamicznym świecie są formatem idealnym, ponieważ uwaga użytkowników jest ograniczona. Częste powtarzanie tego typu reklam skutkuje budowaniem świadomości marki, która w krótkim czasie może docierać do klientów z kreatywnym przekazem zwiększając prawdopodobieństwo jej zapamiętania.
5. Reklamy wideo In-Feed (TrueView video discovery ads) pozwalają na promowanie i przedstawianie swojej usługi, produktu lub marki tuż obok treści w sieci YouTube w sekcji Warte do obejrzenia lub na stronie głównej YouTube. Reklamy In-Feed stosowane są w celu wyświetlania reklam użytkownikom, którzy interesują się podobnymi treściami czy oglądają podobne wideo. Mają za zadanie skłonienie użytkowników do zaangażowania, dzięki odpowiednim dla nich jasnym przekazom reklamowym. Reklamodawcy w tym modelu ponoszą koszty według stawki CPM – koszt za 1000 wyświetleń.
6. Reklamy w banerze masthead wykorzystywane są w jeżeli reklamodawca chce zwiększyć świadomość marki, produktu lub usługi, a także docierać do ogromnej liczby użytkowników. Reklamy te odtwarzają się bez dźwięku i trwają maksymalnie 30 sekund.

Osiągaj cele swojej strategii marketingowej dzięki reklamom wideo w Google Ads

Kampanie wideo w Google Ads oferują reklamodawcom potężne narzędzia do osiągania różnorodnych celów marketingowych, w tym zwiększania świadomości marki, zainteresowania zakupem oraz zachęcania do działania. Oto, jak można wykorzystać kampanię wideo do osiągnięcia tych celów:

• Rozwijaj świadomość marki
  • Docieraj do szerokiej publiczności: Kampanie wideo umożliwiają dotarcie do ogromnej liczby użytkowników YouTube oraz innych witryn w sieci reklamowej Google. Skorzystaj z formatów wideo, dzięki którym można efektywnie budować świadomość marki wśród szerokiego grona odbiorców.
  • Wykorzystaj storytelling i emocje: Wideo to medium, które pozwala na budowanie silnych emocjonalnych połączeń z widzami. Tworząc angażujące i inspirujące historie związane z marką, reklamodawcy mogą skutecznie budować jej pozytywny wizerunek i zwiększać świadomość.
  • Targetowanie na podstawie zainteresowań i demografii: Google Ads umożliwia dokładne targetowanie kampanii wideo, co pozwala na prezentację treści wideo osobom najbardziej prawdopodobnie zainteresowanym marką, co zwiększa efektywność budowania świadomości i generuje popyt.
• Zwiększ zainteresowanie użytkowników zakupem dzięki reklamom odtwarzanym w YouTube
  • Pokazuj produkty w akcji: Wideo to idealny format, aby zaprezentować produkty w użyciu, ukazując ich funkcjonalności, korzyści i sposób działania. Pokazując produkty w akcji, można skutecznie zwiększać zainteresowanie i przekonać potencjalnych klientów do zakupu.
  • Segmentacja i personalizacja: Wykorzystując dane o zachowaniach użytkowników i ich zainteresowaniach, kampanie wideo mogą być skierowane do osób, które wykazały zainteresowanie podobnymi produktami lub usługami, zwiększając tym samym zainteresowanie zakupem.
  • Wykorzystaj opinie i recenzje: Włączanie w wideo opinii zadowolonych klientów lub recenzji produktów może zwiększyć zaufanie do marki i jej oferty, zachęcając nowych klientów do zakupu.
• Zachęcaj potencjalnych klientów do działania
  • Silne wezwania do działania (CTA): Kampanie wideo powinny zawierać jasne i widoczne wezwania do działania, zachęcające widzów do podjęcia konkretnych kroków, takich jak odwiedzenie strony internetowej, zapisanie się na newsletter czy zakup produktu.
  • Optymalizacja ścieżek konwersji: Aby zmaksymalizować skuteczność wideo w zachęcaniu do działania, ważne jest, aby ścieżki konwersji były jak najprostsze. Upewnij się, że po kliknięciu w CTA użytkownicy są kierowani na zoptymalizowane strony docelowe, które ułatwiają dokonanie zakupu lub podjęcie innej pożądanej akcji.
  • Remarketing: Wykorzystaj kampanie wideo do remarketingu, docierając ponownie do użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali zakupu. Personalizowane wiadomości wideo mogą skutecznie przypomnieć o produkcie lub ofercie i zachęcić do finalizacji zakupu.
• Kampanie wideo w Google Ads oferują zatem bogaty zestaw narzędzi i możliwości, które mogą być wykorzystane do osiągnięcia strategicznych celów marketingowych, od budowania świadomości marki, przez zwiększenie zainteresowania produktami, aż po skuteczne zachęcanie do podjęcia konkretnych działań.

Zalety tworzenia reklam w YouTube

Kampanie wideo na YouTube, dzięki swojej wysokiej interaktywności i angażowaniu, oferują wiele korzyści dla marketerów:

• Zasięg: YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, oferując ogromny zasięg.
• Segmentacja: Precyzyjne targetowanie pozwala dotrzeć do specyficznych grup docelowych.
• Wysoka Stopa Konwersji: Angażujące treści wideo mogą skutecznie przekładać się na zwiększenie konwersji.
• Wszechstronność: Możliwość wykorzystania różnych formatów reklamowych w zależności od celów i budżetu.
• Integracja z Innymi Platformami: Kampanie mogą być łatwo zintegrowane z innymi działaniami marketingowymi na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn i TikTok.

Zasady efektywności reklam w formacie wideo

A – Attention – uwaga
W przypadku reklam wideo, przykuwanie uwagi odbiorcy jest kluczowe w pierwszych sekundach emisji. Dynamiczne otwarcie, zaskakujące obrazy lub interesujące historie mogą skutecznie przyciągnąć uwagę i zachęcić do dalszego oglądania. Ważne jest, aby od samego początku przedstawić elementy wyróżniające produkt lub usługę, co może zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie widzów.

B – Branding – prezentacja marki
Efektywne reklamy wideo szybko i wyraźnie komunikują markę, nawet jeśli widz nie obejrzy reklamy do końca. Włączenie logo, hasła reklamowego czy charakterystycznych elementów wizualnych marki na wczesnym etapie reklamy pomaga budować świadomość marki i zapewniać jej rozpoznawalność. Prezentacja marki powinna być naturalnie zintegrowana z narracją wideo, aby nie zakłócać płynności przekazu.

C – Connection – nawiązanie kontaktu
Reklamy wideo oferują wyjątkową możliwość nawiązania emocjonalnego połączenia z odbiorcami. Opowiadanie historii, które rezonują z doświadczeniami lub aspiracjami widzów, może zwiększyć ich empatię i zaangażowanie w markę. Personalizacja treści wideo w oparciu o dane demograficzne, zainteresowania czy historię wyszukiwania odbiorców może znacząco podnieść skuteczność nawiązywania kontaktu i budowania relacji.

D – Direction – kierowanie
W reklamach wideo, jasne i konkretne wezwanie do działania (CTA) jest niezbędne, aby skierować widza do podjęcia konkretnej akcji po obejrzeniu reklamy. CTA może być umieszczone na końcu wideo lub jako nakładka w trakcie jego trwania, zachęcając do odwiedzenia strony internetowej, zapisania się na listę mailingową, pobrania aplikacji czy zakupu produktu. Optymalizacja ścieżki konwersji, aby była jak najprostsza i najbardziej intuicyjna dla użytkownika, zwiększa szansę na skuteczne przekształcenie zainteresowania w działanie.

Stosowanie się do tych zasad pozwoli na stworzenie skutecznych kampanii reklamowych wideo w Google Ads, które nie tylko przyciągną uwagę odbiorców, ale również skutecznie zaprezentują markę, nawiążą z nimi kontakt i skierują do podjęcia pożądanych działań.

Trendy 

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie cyfrowym, kampanie wideo w Google Ads stanowią kluczową strategię dla marek dążących do zwiększenia swojej widoczności i zaangażowania użytkowników. Ostatnie trendy, takie jak rosnąca popularność oglądania treści na telewizorach), eksplozja krótkich treści oraz zakupy w YouTube, otwierają nowe możliwości dla reklamodawców. Jak można wykorzystać te trendy do maksymalizacji efektywności kampanii wideo?

Telewizor 

Wzrost popularności CTV to znak, że marki powinny rozważyć większe inwestycje w reklamy wideo na dużym ekranie. Z ponad 700 milionami godzin treści oglądanych codziennie na telewizorach przez użytkowników YouTube, kampanie skierowane na te urządzenia mogą zapewnić nie tylko większy zasięg, ale także głębsze zaangażowanie widzów. Dzięki temu, że ponad połowa czasu oglądania przesyłanych strumieniowo treści z reklamami na YouTube pochodzi z CTV, marki mają szansę dotrzeć do swojej grupy docelowej w bardziej intymnym i zaangażowanym środowisku domowym.

Krótkie treści

YouTube Shorts, z 1,5 miliarda zalogowanych użytkowników miesięcznie, stanowi potężne narzędzie dla marek dążących do zwiększenia świadomości i zaangażowania. Krótkie, przeglądane treści tworzą okazję do pokazywania marki w szybki i przystępny sposób, zachęcając użytkowników do odkrywania dłuższych treści. Reklamodawcy powinni wykorzystać ten format do tworzenia dynamicznych i angażujących treści, które mogą łatwo stać się wirusowe i zwiększyć rozpoznawalność marki.

Zakupy w YouTube

Z YouTube jako kluczowym elementem ścieżki zakupowej konsumenta, marki mogą skutecznie wykorzystać ten kanał do promowania swoich produktów i usług. Z 83% konsumentów uznających YouTube za źródło najwyższej jakości informacji o produktach, kampanie wideo mogą służyć nie tylko do zwiększania świadomości marki, ale także do bezpośredniego napędzania konwersji. Integracja treści wideo z jasnymi wezwaniami do działania i linkami do stron produktów może znacząco zwiększyć efektywność zakupów online.

Podsumowując, reklama wideo online w Google Ads stanowi kluczowy element w strategii marketingowej każdej firmy, pozwalając na skuteczne dotarcie do potencjalnych czy obecnych klientów w erze cyfrowej. Platforma YouTube oferuje różnorodne formaty wyświetlanych reklam, takie jak reklamy in-stream możliwe do pominięcia, in-stream niemożliwe do pominięcia, out-stream, bumper ads oraz reklamy in-feed, które umożliwiają reklamodawcom zwiększenie świadomości marki, zainteresowania zakupem oraz zachęcenie odbiorców do działania.

Kampanie wideo oferują nie tylko szeroki zasięg dzięki obecności na YouTube i w sieci partnerów Google, ale także umożliwiają precyzyjne targetowanie i personalizację, co zwiększa ich efektywność. Wykorzystanie emocji i storytellingu w reklamach wideo pozwala na budowanie silnych relacji z odbiorcami, a jasne wezwania do działania (CTA) skutecznie kierują ich do podjęcia konkretnych akcji.

Dołącz do swojej strategii reklamowej i marketingu internetowego kampanię wideo od Google Ads i rozwijaj swoją firmę dzięki angażującym treściom, które pomogą Ci dotrzeć do klientów. Budowanie Twojej marki nigdy nie było tak proste!

Freeline

Freeline Agencja Interaktywna już od 2006 roku dostarcza firmom i osobom prywatnym nowoczesne rozwiązania internetowe – doradzamy i kreujemy, współtworząc tym samym sukces wielu firm.